Cette année, le Nouvel An chinois 2021 marquant le début de l’année du buffle aura lieu le 12 février, et pour les Chinois, c’est une occasion de magasiner. Au cours du mois suivant le Nouvel An chinois, les gens achètent de nouveaux vêtements, de la nourriture et des cadeaux pour leur famille ou leurs amis.
Certaines marques personnalisent même leurs emballages afin d’attirer la clientèle.
Crédit : Purdys.com
En plus d’ajouter un buffle pour orner vos produits, comment pouvez-vous attirer le public en cette période de magasinage? Voici cinq exemples sélectionnés par l’équipe de spécialistes du marketing chinois de LAT :
Burberry : Gros budget? Faites un film!
Pour célébrer l’arrivée du printemps, Burberry a publié le court-métrage « A New Awakening » (littéralement : « Un nouvel éveil ») avec en vedette les influenceurs locaux Zhou Dongyu et Song Weilong. C’était une opportunité de présenter leur collection capsule unique en honneur de l’année du buffle.
Les billets étaient uniquement vendus sur le mini-logiciel WeChat de Burberry et le film a d’abord été projeté dans cinq villes uniquement. Par la suite, il a été offert pour un visionnement en ligne. Cette stratégie combinant avec brio des activités en ligne et hors ligne contribue à établir une meilleure relation avec le public cible.
Gucci : Jeune et branché
La série limitée de Gucci pour le Nouvel An chinois met en vedette un personnage d’animation japonaise bien connu, le chat robot, Doraemon. Créé en 1960, il a tout pour plaire et est très populaire auprès des jeunes Chinois. Les utilisateurs de Weibo, la plateforme chinoise équivalente à Twitter et connue pour son contenu divertissant, peuvent ajouter l’icône de Doraemon à côté de leur nom en insérant le mot-clic #Doraemon x Gucci# dans leurs publications. Grâce aux influenceurs, le mot-clic a reçu plus de 230 millions de vues en moins de deux jours!
Afin d’augmenter sa présence en ligne, Gucci s’est également joint à Tmall d’Alibaba avant le Nouvel An chinois.
Pepsi : Motiver les livreurs
Depuis 10 ans, Pepsi fait la promotion de sa campagne « Bring Happiness Home » (littéralement : « Ramener le bonheur à la maison ») à l’occasion du Nouvel An chinois. Cette année, en partenariat avec la plateforme de livraison la plus populaire de Chine, Ele.me, Pepsi exprimera sa reconnaissance envers les livreurs.
Pepsi a fait un court-métrage mettant en vedette un livreur, joué par l’acteur chinois Pan Yueming, travaillant pour Ele.me. Cette plateforme accueille également un jeu H5 interactif où les utilisateurs peuvent gagner des boissons pour les livreurs. Alors que les services de livraison n’ont jamais été aussi importants, la campagne de Pepsi démontre son engagement envers la responsabilité sociale et a reçu une abondance de commentaires positifs.
Orion : Une surprise cachée dans une collation
La marque de biscuits au chocolat Orion a créé des boîtes mystères (盲盒) pour célébrer le Nouvel An chinois, une des toutes dernières tendances en Chine. Sur chaque biscuit de cette série limitée se trouve un caractère chinois imprimé : « souhaiter », « bon », « rêver », « pouvoir » ou « réaliser ». Les caractères sur les biscuits servent de réponses aux 12 questions telles que « Vais-je rencontrer l’âme sœur en 2021? » qui figurent sur l’emballage.
Cette campagne permet aux Chinois de partager leurs meilleurs vœux tout en suscitant leur engagement. C’est désormais très populaire pour les fêtes du Nouvel An chinois et les usagers sur les médias sociaux ne manquent pas de partager leurs combinaisons de questions et réponses les plus amusantes.
Baicaowei : Nostalgie
À l’occasion du Nouvel An chinois, l’entreprise de grignotines chinoise Baicaowei a confectionné des boîtes-cadeaux en collaboration avec People’s Daily et National Treasure, une série de CCTV présentant l’histoire des antiquités des plus grands musées. Pour faire la promotion de ces boîtes-cadeaux, la marque a monté une exposition pour le Nouvel An chinois à Hangzhou où ils ont installé un kiosque à journaux et des machines à maïs soufflé populaires dans les années 1980. Les passants pouvaient obtenir des échantillons gratuits emballés dans du papier journal, se préparer du maïs soufflé ou se faire photographier pour de vieux journaux.
En créant des liens entre Baicaowei et des symboles de l’histoire chinoise, la marque reflète à la passion grandissante des Chinois pour la culture traditionnelle.
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