Le Nouvel An chinois 2022 aura lieu le mardi 1er février et marquera le début de l’année du tigre. Lors de cette fête culturelle spéciale, il est coutume pour les Chinois d’offrir des enveloppes rouges (appelées 紅包, hóngbāo) à leurs amis et aux membres de leur famille. Ces enveloppes longues et étroites sont remplies d’argent et symbolisent les bonnes choses et la chance que l’on se souhaite pour l’année à venir.
Que symbolise la couleur rouge dans la culture chinoise?
Couleur représentant le feu, le rouge symbolise la joie, le bonheur, le succès et la chance. On retrouve souvent du rouge dans les décorations pour de nombreux festivals culturels importants et de grands événements, comme les mariages. Le rouge est également lié à divers mythes entourant le Nouvel An chinois. La légende la plus populaire est celle d’une bête appelée « Nian », nom qui a la même sonorité que le mot « an » en chinois. Nian surgissait chaque année à la veille du Nouvel An pour manger les récoltes et le bétail, et dévorer des enfants. Lorsque les villageois ont appris que cette créature au corps de taureau et à tête de lion craignait le feu, le bruit et la couleur rouge, ils ont décoré le village de papier rouge, ont allumé des chandelles et se sont vêtus en rouge pour le Nouvel An afin de chasser le monstre. Encore aujourd’hui, ces traditions se poursuivent en Chine et dans les communautés chinoises du monde entier.
Pourquoi donne-t-on des enveloppes rouges au Nouvel An chinois?
La valeur symbolique du hóngbāo repose davantage sur l’enveloppe que son contenu. L’origine de cette tradition découle d’une autre légende du Nouvel An chinois : celle du démon « Sui ». Selon cette légende, la veille du Nouvel An, ce monstre mythique rendait visite aux enfants et leur tapotait la tête, ce qui les terrorisait et leur donnait une forte fièvre. Pour protéger leurs enfants, les parents faisaient alors tout pour les garder debout ce jour-là. Un soir, un enfant a reçu huit pièces de monnaie en cadeau pour jouer avec et l’aider à rester éveillé jusqu’au lendemain. L’enfant s’est malgré tout endormi avec les pièces de monnaie à ses côtés. Au moment où Sui est apparu pour lui tapoter la tête, une puissante lumière a jailli des pièces et effrayé, le monstre s’est enfui. Selon une autre histoire importante de la mythologie chinoise, les Huit immortels se cachaient dans ces huit pièces de monnaie.
Conseils pour offrir des enveloppes rouges à des clients chinois
Traditionnellement, les aînés donnaient des enveloppes rouges aux plus jeunes. De nos jours, toutefois, l’échange se fait entre les amis, la famille, les collègues, et même les connaissances. En ce Nouvel An lunaire, pourquoi ne pas profiter de l’occasion pour créer des liens avec vos clients chinois? Offrez-leur une enveloppe rouge pour exprimer votre reconnaissance et votre appréciation pour leurs coutumes et traditions.
- Les enveloppes doivent absolument être rouges, mais les motifs peuvent varier. Les différents motifs vous permettront de différencier entre les différents montants d’argent que vos enveloppes contiennent. Par exemple, vos enveloppes rouges avec un tigre pourraient contenir les 100 $ et celles avec une lanterne les 50 $. Vous pourrez ainsi remettre les différents montants en toute discrétion.
- Selon la coutume, les billets de banque doivent être flambant neufs, car ce cadeau du Nouvel An chinois apporte chance et bonheur pour la nouvelle année.
- Misez du côté de la chance! Bien qu’aucune règle ne précise le montant d’argent à placer dans chaque enveloppe, nous vous recommandons de garder des chiffres traditionnellement chanceux, comme le 6 ou le 8 (disons 60 $ ou 80 $).
- Oubliez le chiffre quatre! Évitez les montants tels que 40 $, 400 $ et 444 $. La tradition étant bien ancrée dans la linguistique, il faut savoir que le mot « quatre » en chinois (四 sì) se prononce de la même manière que le mot « mort » (死 sǐ).
- Envoyez une enveloppe rouge par WeChat. Les enveloppes rouges numériques gagnent en popularité depuis quelques années, et beaucoup de gens se sont habitués à cette nouvelle façon de faire. WeChat vous permet d’effectuer des transactions virtuelles vers le compte du destinataire, à l’aide d’un téléphone intelligent.
- Faites un tirage d’enveloppes rouges sur WeChat. Vous pouvez créer des enveloppes dans les groupes WeChat pour donner une chance à vos abonnés d’en gagner. L’application attribue aléatoirement le montant que chaque membre du groupe reçoit dans son enveloppe. Vous n’avez aucunement besoin d’y verser de gros montants. Il s’agit plutôt d’une manière simple et amusante d’interagir avec vos clients chinois sur les médias sociaux.
Beaucoup de gens au Canada et aux États-Unis fêtent le Nouvel An chinois en offrant de jolies enveloppes écarlates. En 2022, participez vous aussi à cette merveilleuse tradition culturelle en célébrant l’année du tigre avec votre clientèle chinoise. Si vous souhaitez créer une stratégie de marketing axée sur les Fêtes chinoises parfaitement adaptée à votre entreprise, n’hésitez pas à communiquer avec nous. Nos experts en marketing chinois se feront un plaisir de vous aider.
