Ce sera bientôt la fête de la mi-automne et c’est l’occasion rêvée de tisser des liens solides avec votre clientèle chinoise. Comme elle tombe le 21 septembre, il est encore temps de planifier une campagne ciblée. Voici quelques conseils et astuces de nos expertes du marketing chinois, Xin, Xinyue et Stella :
Qu’est-ce que la fête de la mi-automne?
Cette fête souligne la fin de la saison des récoltes d’automne et comprend habituellement des réunions en famille, des lanternes et des gâteaux de lune. Il s’agit de la deuxième fête la plus importante en Chine après le Nouvel An chinois. On la célèbre aussi dans plusieurs autres pays asiatiques, dont la République de Singapour, le Vietnam, la Corée et la Malaisie.
Quelques idées pour célébrer avec votre clientèle chinoise :
1. Créez une vidéo sous le thème de la fête de la mi-automne (Xin)
Comme cette période de l’année est remplie de réunions en famille, votre entreprise pourrait créer une vidéo montrant des soupers de famille ou des soirées entre amis. Prenez par exemple la vidéo ci-dessous créée par Hennessy dans le cadre de leur campagne pour la fête de la mi-automne. Si vous manquez de temps ou de ressource pour une campagne vidéo du genre, on a une autre idée toute simple pour vous : créez une photo d’inspiration « portrait de famille » sur WeChat. Vous témoignerez ainsi à votre clientèle chinoise que vous songez à elle en cette période festive.
2. Envoyez des gâteaux de lune ornés du logo de votre entreprise à vos clients chinois (Xinyue)
Les gâteaux de lune représentent un aspect important de cette tradition. Si bien que la fête de la mi-automne est aussi appelée la fête des gâteaux de lune! Envoyer des gâteaux de lune est une merveilleuse façon d’entretenir vos relations avec vos clients chinois. Avant de les envoyer, prenez une photo et partagez-la sur vos plateformes de médias sociaux, comme Weibo. Avant de les envoyer, prenez une photo et partagez-la sur vos plateformes de médias sociaux, comme Weibo.
3. Offrez une promotion ou un cadeau (Stella)
Chaque fête représente l’occasion d’offrir des promotions ou des cadeaux. À l’occasion de la fête de la mi-automne, incitez vos clients chinois à participer activement et récompensez-les en offrant un prix spécial. Un simple appel à l’action comme « Suivez-nous sur WeChat pour courir la chance de gagner » permettra à votre marque d’atteindre une plus grande audience en ligne. N’oubliez pas qu’il s’agit d’une fête très joyeuse, donc assurez-vous que votre message soit amusant et chaleureux.
Nous espérons que cet article vous aura donné des pistes de stratégies pour souligner la fêtede la mi-automne. Comme toujours, il est important de se rappeler de faire preuve dedélicatesse lorsque nos initiatives de marketing ciblent des fêtes culturelles. Pour réussir, il est essentiel de réellement comprendre leur histoire ainsi que leurs nuances. Chaque situation est unique et mérite une approche adaptée. Contactez-nous! Notre équipe de marketing chinoise sera ravie de vous aider à trouver des idées qui correspondent aux objectifs de votre entreprise.
