Le marketing visant le Nouvel An chinois au Canada est plus qu’une initiative saisonnière. C’est une excellente occasion pour les entreprises de se faire remarquer par l’un des groupes de consommateurs les plus influents et croissants du pays. Célébré partout au Canada, le Nouvel An chinois, ou le festival du printemps, offre aux marques un moment opportun pour faire preuve de sensibilité culturelle, renforcer la confiance et solidifier les relations à long terme.
Dates à retenir pour 2026
Le Nouvel An chinois de 2026 tombe le mardi 17 février et marque le début de l’année du Cheval de feu. Les célébrations s’étendent généralement sur seize jours, du réveillon du 16 février jusqu’à la fête des lanternes le 2 mars.
Dans la culture chinoise, le cheval est associé à la confiance, à la vitalité et au dynamisme. Des expressions où l’on souhaite à quelqu’un « un succès rapide » (马到成功), par exemple, reflètent l’optimisme lié au cheval. Cette année du zodiaque est un thème inspirant pour des récits et un engagement attentionnés.
L’importance du Nouvel An chinois pour les entreprises
La fête entraîne une demande accrue liée aux réunions familiales, aux cadeaux de spécialité, aux plats festifs, à la planification des voyages et aux expériences qui rassemblent les gens. Pour de nombreux Canadiens d’origine chinoise, c’est le moment d’honorer les traditions, d’échanger des vœux avec des proches et de profiter d’un nouveau départ.
Pour les marques, une participation réfléchie à cette période peut renforcer la crédibilité, toucher la clientèle et témoigner d’un véritable respect culturel.
Principales stratégies de marketing du Nouvel An chinois
- Campagnes culturellement pertinentes
Utilisez des couleurs traditionnelles comme le rouge et le doré, qui symbolisent la chance et la prospérité. Si vous souhaitez intégrer un message de salutation chinois, incluez à la fois « Gong Xi Fa Cai (恭喜发财) » en mandarin et « Kung Hei Fat Choy (恭喜發財) » en cantonais pour refléter la diversité linguistique. - Promotions et offres spéciales
Les forfaits des Fêtes, les offres familiales, les options de cadeaux et les produits en édition limitée donnent souvent de bons résultats durant cette période. L’événement chevauche aussi la période de pointe de planification des voyages, créant des occasions pour les marques liées au tourisme ou à la vente au détail. - Engagement communautaire
Collaborez avec des organismes culturels, soutenez les événements du Nouvel An chinois dans votre région ou établissez des partenariats avec des créateurs bien établis dans la communauté. Ces initiatives contribueront à améliorer votre image et à renforcer votre engagement multiculturel. - Accessibilité linguistique
Offrez du contenu en français, en anglais, en chinois simplifié et en chinois traditionnel afin d’assurer la clarté et l’inclusivité.
Conseils de marketing numérique
Les illustrations festives, les courtes vidéos et les campagnes interactives axées sur la famille, le renouveau et la chance sont souvent populaires. Les récits adaptés aux plateformes et les mots-clics pertinents peuvent accroître la portée et l’engagement.
En ce qui concerne l’engagement numérique, des plateformes comme WeChat, RedNote et Weibo demeurent des points de contact clés pour de nombreux locuteurs chinois au Canada.
Pertinence pour les affaires
Lorsque l’approche est bien réfléchie, le marketing du Nouvel An chinois reste efficace bien au-delà des festivités. Il reflète le respect d’une marque pour la diversité culturelle et son engagement à servir les communautés multiculturelles du Canada. Il peut approfondir les relations, améliorer la perception de la marque et assurer un engagement soutenu tout au long de l’année.
