Le défi

Le dépistage est l’un des outils les plus efficaces pour une détection précoce du cancer du sein, mais on constate que le taux de dépistage reste inférieur dans certaines communautés ethnoculturelles du Québec en raison de la barrière de la langue, des différences culturelles et de l’accès limité à l’information pertinente. Pour encourager davantage de femmes à passer un examen, cette campagne devait transmettre un message de santé publique d’une manière claire, compréhensible et pertinente dans leurs cultures.

Notre approche

LAT Multilingue a élaboré une stratégie de sensibilisation multilingue et culturellement adaptée pour que le message atteigne les femmes des communautés arabe, espagnole, créole et chinoise du Québec.

La campagne comprenait une combinaison de supports imprimés, de publicités numériques, de placements publicitaires numériques extérieurs et d’activités de sensibilisation sur WeChat pour atteindre les publics cibles dans les canaux qu’ils utilisent le plus.

Le résultat

La campagne a généré plus de 2,3 millions de vues et 3 126 clics et a fortement mobilisé les femmes de plusieurs groupes linguistiques. Sur WeChat seulement, l’article en chinois a été lu par 3 305 personnes et partagé 138 fois et a fortement mobilisé les femmes des groupes d’âge cibles de la campagne.

L’incidence

Cette campagne a montré qu’une communication multilingue et pertinente sur le plan culturel peut améliorer considérablement la portée et l’efficacité des messages de santé publique. En mettant en lien les langues, une stratégie médiatique et des contextes communautaires, LAT a contribué à rendre la sensibilisation au dépistage du cancer du sein plus inclusive et accessible partout au Québec.