• MCL Motor Cars Sina Weibo

MCL车行

项目介绍

MCL车行

案例分析

MCL Motor Cars Sina Weibo

MCL车行需要开发出一种策略,吸引更多客户到位于Burrard街的经销商购买车辆。根据他们自身的经验,最近移民到温哥华的中国人是豪车的重要消费群体。为了吸引这些移民,我们与MCL合作共同开发了一种有效的中文社交媒介策略,作为MCL在英文社交平台上现有活动的补充。

面临的挑战

MCL车行希望将自身打造成宾利、阿斯顿马丁、捷豹、路虎、路虎揽胜等品牌车消费者的旗舰经销商。MCL车行长期以来在寻找一家代理机构,能够帮助他们融入目标市场(在西温哥华、格雷岬、温哥华购房的中国移民)。为了吸引客户前往MCL经销商,车行需要展示出自身相对于其他零售商的独特之处。

LAT的贡献

在翻译工作方面:我们与MCL车行合作将其网站翻译成简体中文和繁体中文版本。我们的译员在翻译网页的过程中不仅运用到自身的市场知识,同时还对内容加以调整力求吸引更多的MCL车行目标客户参与进来。

在中文社交媒介方面:翻译后的网站让MCL车行的中国客户更容易参与到该品牌活动当中。但是为了吸引潜在的买家,我们与MCL车行合作开发了一个中文社交媒介策略。团队为该公司创建了一个新浪微博官方主页,通过微博管理与互动来促进各个品牌的销售并使更多的客户参与进来。同时以设计编写新颖有趣的网页内容,其中考虑到了顾客的年龄群、收入阶层和品牌知名度等更多因素。鉴于特定的目标市场群体,最新内容多为中文原创,有时也把现有的英文材料翻译成中文。

我团队除管理网站内容外,还与其他微博用户互动以增加粉丝数量。通过转发微博、回复评论、向有兴趣的粉丝或其他外界相关用户发送私信,我们已使MCL车行的活跃粉丝数量持续增长。这些粉丝均为MCL目标消费人群,微博互动已经为MCL车行创造了商机,引领客户前往经销商并提高了销售额。

为了促进MCL公司的微博活动,我们的中文营销专家还为公司创建了微信账号,通过举办VIP项目和有奖活动来让更多的粉丝参与进来。

联系我们,了解更多有关如何通过中文社交媒体打入目标市场的资讯。

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