{"id":28595,"date":"2024-12-11T15:59:04","date_gmt":"2024-12-11T23:59:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.latmultilingual.com\/blog\/les-habitants-du-grand-toronto-les-possibilites-de-la-diversite\/"},"modified":"2024-12-12T11:29:44","modified_gmt":"2024-12-12T19:29:44","slug":"les-habitants-du-grand-toronto-les-possibilites-de-la-diversite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.latmultilingual.com\/fr\/blog\/les-habitants-du-grand-toronto-les-possibilites-de-la-diversite\/","title":{"rendered":"Les habitants du Grand Toronto : les possibilit\u00e9s de la diversit\u00e9"},"content":{"rendered":"

Plus de la moiti\u00e9 de sa population \u00e9tant constitu\u00e9e d\u2019immigrants, Toronto et ses environs, commun\u00e9ment appel\u00e9s la r\u00e9gion du Grand Toronto (RGT), se classent parmi les r\u00e9gions les plus diversifi\u00e9es au monde sur le plan culturel.<\/h1>\n

Et pourtant, la plupart des entreprises continuent de commercialiser leurs produits et services aupr\u00e8s des 50 % qui parlent anglais, passant \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d\u2019une occasion de croissance.<\/h2>\n

La RGT est de loin la r\u00e9gion m\u00e9tropolitaine la plus peupl\u00e9e du Canada, avec une population estim\u00e9e \u00e0 6,5\u00a0millions d\u2019habitants.<\/p>\n

\"GTA\"<\/p>\n

La diversit\u00e9 culturelle : une occasion de croissance<\/strong><\/h2>\n

Les habitants de la r\u00e9gion du Grand Toronto repr\u00e9sentent plus de 200 groupes ethniques et parlent 140 langues diff\u00e9rentes dans leurs foyers. Les langues les plus courantes sont le mandarin, le cantonais, le pendjabi, le tagalog, l\u2019espagnol et l\u2019italien. Ces groupes ethniques sont souvent constitu\u00e9s de nouveaux arrivants, dont beaucoup disposent d\u2019un pouvoir d\u2019achat important. La publicit\u00e9 aupr\u00e8s de ces groupes vaut donc vraiment la peine.<\/p>\n

1. Population sud-asiatique \u00e0 Brampton et \u00e0 Mississauga<\/strong><\/h3>\n

Brampton est reconnue pour son importante population sud-asiatique<\/strong>, qui comprend des communaut\u00e9s indiennes, pakistanaises et pendjabies. Mississauga abrite \u00e9galement une importante population sud-asiatique. Afin d\u2019attirer leur attention, les entreprises devraient adapter leur contenu marketing en hindi, en pendjabi et en ourdou. De plus, les campagnes mettant l\u2019accent sur les f\u00eates culturelles importantes comme Divali<\/a>, l\u2019A\u00efd et Baisakhi peuvent aider \u00e0 renforcer les connexions avec ces groupes.<\/p>\n

\"AU-bullion\"

Offres de AU Bullion Canada pour Divali<\/p><\/div>\n

2. Communaut\u00e9s chinoises \u00e0 Markham et \u00e0 Richmond Hill<\/strong><\/h3>\n

Markham et Richmond Hill comportent des populations chinoises<\/strong> importantes, o\u00f9 on parle couramment le mandarin et le cantonais. Les efforts de marketing destin\u00e9s \u00e0 ces r\u00e9gions devraient prioriser la localisation en int\u00e9grant des \u00e9l\u00e9ments culturellement pertinents tels que le Nouvel An lunaire<\/a> et la f\u00eate de la mi-automne<\/a>.<\/p>\n

Puisque les personnes d\u2019origine chinoise ne suivent g\u00e9n\u00e9ralement pas les m\u00e9dias de masse, il faut une strat\u00e9gie<\/a> bien <\/a>adapt\u00e9e<\/a> et une pr\u00e9sence sur des plateformes telles que RED ou WeChat pour les rejoindre.<\/p>\n

3. Communaut\u00e9s philippines \u00e0 Scarborough et \u00e0 North York<\/strong><\/h3>\n

La population philippine <\/strong>de la RGT conna\u00eet une croissance rapide, surtout \u00e0 Scarborough et \u00e0 North York. Le tagalog est majoritairement parl\u00e9 dans ces foyers et les entreprises pourraient tirer profit de la traduction de leurs campagnes de marketing dans cette langue. En mettant l\u2019accent sur les th\u00e8mes familiaux et les f\u00eates culturelles comme No\u00ebl, qui sont importants dans la culture philippine, on peut stimuler encore plus l\u2019engagement.<\/p>\n

4. Communaut\u00e9s moyen-orientales \u00e0 Richmond Hill et \u00e0 Mississauga <\/strong><\/h3>\n

Richmond Hill et Mississauga abritent d\u2019importantes populations moyen-orientales<\/strong>. Pour s\u2019adresser \u00e0 ces communaut\u00e9s, les entreprises devraient traduire leur contenu en farsi et en arabe et adapter leur contenu marketing aux pr\u00e9f\u00e9rences culturelles islamiques et persanes. Les campagnes soulignant les \u00e9v\u00e9nements culturels cl\u00e9s, comme le ramadan et Norouz, peuvent aider les entreprises \u00e0 toucher ces consommateurs.<\/p>\n

5. Communaut\u00e9s latino-am\u00e9ricaines \u00e0 Toronto et \u00e0 Vaughan<\/strong><\/h3>\n

Toronto et Vaughan comportent des communaut\u00e9s latino-am\u00e9ricaines avec de nombreux hispanophones et italophones. Les entreprises peuvent s\u2019adresser \u00e0 ces communaut\u00e9s en diffusant du contenu en espagnol et en italien et en mettant l\u2019accent sur la famille, la musique et la nourriture, qui sont au c\u0153ur de la culture latino-am\u00e9ricaine.<\/p>\n

Les f\u00eates culturelles, comme D\u00eda de los Muertos, et les carnavals ou les \u00e9v\u00e9nements entourant les festivals italiens, comme Corso Italia, sont des occasions de mener des campagnes adapt\u00e9es \u00e0 ces cultures.<\/p>\n

Les entreprises qui veulent \u00e9tablir des liens avec leur public cible d\u2019une mani\u00e8re culturellement appropri\u00e9e doivent bien comprendre les diff\u00e9rentes communaut\u00e9s.<\/p>\n

Traduction et localisation :<\/strong><\/h2>\n

1. Marketing ax\u00e9 sur la langue<\/strong><\/h3>\n

Chaque groupe culturel de la r\u00e9gion du Grand Toronto a ses pr\u00e9f\u00e9rences linguistiques. La communaut\u00e9 chinoise<\/strong> a une pr\u00e9f\u00e9rence \u00e9vidente pour le contenu dans sa propre langue. Les locuteurs du mandarin sont d\u2019ailleurs plus \u00e0 l\u2019aise s\u2019ils peuvent d\u00e9couvrir des marques sur RED ou sur WeChat, des plateformes populaires en Chine. Les personnes sud-asiatiques <\/strong>sont davantage int\u00e9ress\u00e9es par le mat\u00e9riel de marketing en hindi (ou en \u00ab\u00a0Hinglish\u00a0\u00bb, un m\u00e9lange d\u2019anglais et d\u2019hindi), en pendjabi ou en tamil, selon leur langue maternelle. Les entreprises qui priorisent la traduction de leur contenu de marketing dans ces langues peuvent \u00e9tablir des liens \u00e9motionnels plus profonds avec leur public.<\/p>\n

2. Messages culturellement appropri\u00e9s <\/strong><\/h3>\n
\"YVR-LNY\"

V\u0153ux du Nouvel An lunaire de YVR (a\u00e9roport international de Vancouver<\/em>)<\/p><\/div>

\"BC1-Call\"

V\u0153ux des F\u00eates de BC 1 Call en pendjabi<\/em><\/p><\/div>\n

Le marketing pour un public diversifi\u00e9 ne se limite pas \u00e0 la langue; elle n\u00e9cessite une compr\u00e9hension des valeurs, des coutumes et des pr\u00e9f\u00e9rences de chaque communaut\u00e9. Par exemple, une campagne de marketing ciblant les gens d\u2019origine sud-asiatique pendant Divali, la f\u00eate des lumi\u00e8res, devrait souligner l\u2019importance culturelle de cette occasion.<\/p>\n

 <\/p>\n

En parall\u00e8le, les entreprises pourraient attirer la communaut\u00e9 chinoise en soulignant les c\u00e9l\u00e9brations du Nouvel An lunaire.<\/p>\n

3. Adapter le contenu visuel et sonore <\/strong><\/h3>\n

Au-del\u00e0 du contenu \u00e9crit, les composantes visuelles et sonores doivent \u00e9galement \u00eatre adapt\u00e9es aux diff\u00e9rentes cultures. Les couleurs, les images, les symboles et m\u00eame les \u00e9l\u00e9ments musicaux sont interpr\u00e9t\u00e9s diff\u00e9remment selon les cultures. Par exemple, dans la culture chinoise, le rouge est un symbole de chance et de joie, mais il pourrait avoir des connotations diff\u00e9rentes dans d\u2019autres cultures.<\/p>\n

4. Comprendre les pr\u00e9f\u00e9rences en mati\u00e8re de m\u00e9dias num\u00e9riques <\/strong><\/h3>\n

Tout comme les communaut\u00e9s de la RGT parlent diff\u00e9rentes langues et ont diff\u00e9rentes pr\u00e9f\u00e9rences culturelles, leurs plateformes num\u00e9riques et m\u00e9dias sociaux de pr\u00e9dilection varient. Il est essentiel de conna\u00eetre les plateformes utilis\u00e9es par diff\u00e9rents groupes culturels pour adapter les strat\u00e9gies de marketing num\u00e9rique.<\/p>\n

    \n
  1. Les consommateurs chinois sont tr\u00e8s actifs sur WeChat et RED <\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    P\"\"our joindre la communaut\u00e9 chinoise, les entreprises doivent savoir que les plateformes de m\u00e9dias sociaux de masse comme Facebook et Instagram n\u2019y sont pas aussi courantes. Publier ou afficher des publicit\u00e9s sur des plateformes comme WeChat et RED (Xiaohongshu) est beaucoup plus susceptible d\u2019attirer l\u2019attention des consommateurs chinois.<\/p>\n

      \n
    • WeChat:<\/strong> WeChat est l\u2019application de messagerie la plus populaire dans les communaut\u00e9s chinoises pour entrer en contact, communiquer et obtenir des renseignements au quotidien. Elle propose une gamme de services, de la messagerie au magasinage, en passant par le r\u00e9seautage social. La nature multifonctionnelle de WeChat en fait une excellente ressource pour les entreprises qui veulent s\u2019adresser \u00e0 la communaut\u00e9 chinoise.<\/li>\n
    • RED (Xiaohongshu):<\/strong> Ax\u00e9e sur le contenu de style de vie, RED est reconnue pour son contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs, en particulier dans les domaines de la mode, de la beaut\u00e9 et de la nourriture. Cette plateforme est id\u00e9ale pour les marques, les institutions et les organisations cherchant \u00e0 se faire conna\u00eetre et \u00e0 promouvoir leurs produits et \u00e9v\u00e9nements aupr\u00e8s de la communaut\u00e9 chinoise.<\/li>\n<\/ul>\n

       <\/p>\n

      2. <\/strong>Communaut\u00e9s sud-asiatiques \u2013 Facebook, Instagram, WhatsApp et <\/strong>YouTub<\/strong>e<\/strong><\/p>\n

      \"Publicit\u00e9

      Publicit\u00e9 de Telus en \u00ab Hinglish \u00bb<\/span><\/p><\/div>\n

      Les communaut\u00e9s sud-asiatiques de la RGT, qui comprennent principalement des populations originaires de l\u2019Inde, du Pakistan et du Bangladesh, sont tr\u00e8s actives sur les m\u00e9dias sociaux. Facebook, WhatsApp et YouTube sont parmi les plateformes les plus populaires.<\/p>\n

        \n
      • Facebook et Instagram\u00a0:<\/strong> De nombreux habitants d\u2019origine sud-asiatique, en particulier les immigrants de premi\u00e8re g\u00e9n\u00e9ration, utilisent principalement Facebook et Instagram. Les entreprises peuvent cr\u00e9er des annonces, des groupes et des pages communautaires sur Facebook et Instagram pour atteindre ce groupe d\u00e9mographique.<\/li>\n
      • WhatsApp\u00a0:<\/strong> WhatsApp est l\u2019une des plateformes de messagerie les plus populaires dans ces communaut\u00e9s. Elle permet aux entreprises de communiquer directement avec les clients gr\u00e2ce \u00e0 des campagnes par messagerie, du service \u00e0 la client\u00e8le et m\u00eame le volet WhatsApp Business pour des commandes et des nouvelles.<\/li>\n
      • YouTube\u00a0:<\/strong> YouTube est tr\u00e8s populaire aupr\u00e8s des personnes sud-asiatiques, qui consomment quotidiennement un large \u00e9ventail de vid\u00e9os, des vid\u00e9os musicales de Bollywood aux tutoriels de cuisine, en passant par les programmes religieux. Le marketing vid\u00e9o avec les publicit\u00e9s sur YouTube ou le contenu vid\u00e9o localis\u00e9 peut \u00eatre tr\u00e8s\u00a0efficace.<\/li>\n<\/ul>\n

        3. Communaut\u00e9s philippines \u2013 Facebook, YouTube et Viber <\/strong><\/p>\n

          \n
        • Facebook\u00a0:<\/strong> Les Philippins sont parmi les utilisateurs les plus actifs de Facebook. Les entreprises cherchant \u00e0 toucher la communaut\u00e9 philippine gagnent \u00e0 \u00e9laborer du contenu Facebook ax\u00e9 sur la famille et l\u2019esprit communautaire, des valeurs importantes de la culture philippine.<\/li>\n
        • YouTube\u00a0:<\/strong> Comme avec la communaut\u00e9 sud-asiatique, YouTube est tr\u00e8s populaire aupr\u00e8s du groupe d\u00e9mographique philippin, en particulier \u00e0 des fins de divertissement et d\u2019\u00e9ducation.<\/li>\n
        • Viber\u00a0:<\/strong> Si WhatsApp est plus populaire chez les communaut\u00e9s sud-asiatiques, Viber demeure une plateforme courante pour les Philippins. Les entreprises peuvent tirer parti de Viber pour communiquer avec les clients et publier des promotions et des campagnes de marketing localis\u00e9es.<\/li>\n<\/ul>\n

          4. Communaut\u00e9s moyen-orientales \u2013 Facebook, Instagram et WhatsApp<\/strong><\/p>\n

          Les personnes originaires du Moyen-Orient, y compris d\u2019Iran, de Syrie et du Liban, sont tr\u00e8s actives sur les plateformes num\u00e9riques.<\/p>\n

            \n
          • Facebook et Instagram\u00a0: <\/strong>Ces applications sont tr\u00e8s utilis\u00e9es pour les relations personnelles et les interactions professionnelles. Instagram est notamment favoris\u00e9e parmi les jeunes Canadiens d\u2019origine moyen-orientale, ce qui en fait une excellente option pour les campagnes visuelles.<\/li>\n
          • WhatsApp\u00a0:<\/strong> Cette plateforme est courante dans les communaut\u00e9s moyen-orientales. Les entreprises utilisent aussi WhatsApp pour communiquer directement et personnellement avec leurs clients.<\/li>\n<\/ul>\n

            5. <\/strong>Communaut\u00e9s latino-am\u00e9ricaines et italiennes \u2013 Facebook, Instagram, WhatsApp et <\/strong>YouTub<\/strong>e<\/strong><\/p>\n

            \"Latino-fest\"

            Festival latin de Mississauga \u00ab Parade 2024 \u00bb<\/p><\/div>\n

              \n
            • Facebook et Instagram\u00a0:<\/strong> Ces plateformes sont tr\u00e8s utilis\u00e9es par les personnes d\u2019origine latino-am\u00e9ricaine et italienne et sont populaires aupr\u00e8s des publics plus jeunes. Elles conviennent particuli\u00e8rement aux campagnes visuelles ax\u00e9es sur la nourriture, la musique et les \u00e9v\u00e9nements traditionnels ou culturels.<\/li>\n
            • WhatsApp\u00a0: <\/strong>Comme pour d\u2019autres communaut\u00e9s d\u2019immigrants, WhatsApp est une application de communication privil\u00e9gi\u00e9e par les Latino-Am\u00e9ricains et les Italiens. Les entreprises peuvent en tirer parti en publiant des promotions et en envoyant des messages personnalis\u00e9s aux clients.<\/li>\n
            • YouTube\u00a0:<\/strong> La plateforme YouTube est fr\u00e9quemment utilis\u00e9e pour le divertissement, les tutoriels de cuisine, la musique et les vid\u00e9os culturelles. Le contenu vid\u00e9o localis\u00e9 et les publicit\u00e9s cibl\u00e9es sont d\u2019excellents moyens de se faire remarquer sur YouTube.<\/li>\n<\/ul>\n

              \u00c9tablir la confiance gr\u00e2ce au marketing adapt\u00e9 \u00e0 la culture<\/strong><\/h2>\n

              Les communaut\u00e9s d\u2019immigrants se tournent naturellement vers les entreprises qui comprennent leurs pr\u00e9f\u00e9rences culturelles et qui fournissent des services adapt\u00e9s \u00e0 leurs besoins. En priorisant la traduction, la localisation et l\u2019adaptation du contenu et du marketing, les entreprises ont l\u2019occasion d\u2019atteindre un march\u00e9 inexploit\u00e9 et en pleine croissance de clients dont l\u2019anglais n\u2019est pas la langue maternelle.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

              La RGT est de loin la r\u00e9gion m\u00e9tropolitaine la plus peupl\u00e9e du Canada, avec une population estim\u00e9e \u00e0 6,5 millions d\u2019habitants. These ethnic groups often consist of new immigrants, many of whom have considerable spending power. So marketing to them is definitely worth it. <\/p>\n","protected":false},"author":80,"featured_media":28596,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[881,859,762,193,857],"tags":[],"class_list":["post-28595","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-diversite-fr","category-marketing-aupres-de-publics-diversifies","category-marketing-communications-strategy-fr","category-multiculturalisme","category-public-et-personnalites"],"metadata":{"_pingme":"1","_encloseme":"1","_wpml_media_duplicate":"1","_wpml_media_featured":"1","authorsure_include_css":"","_top_nav_excluded":"","_cms_nav_minihome":"","_wp_page_template":"default","_yoast_wpseo_title":"Les habitants du Grand Toronto : \u00e9tablir des liens avec les communaut\u00e9s diversifi\u00e9es de Toronto","_yoast_wpseo_metadesc":"Pour \u00e9tablir des liens efficaces avec 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