{"id":28128,"date":"2024-07-12T10:29:19","date_gmt":"2024-07-12T17:29:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.latmultilingual.com\/blog\/limportance-dune-traduction-de-qualite-en-marketing-multiculturel\/"},"modified":"2024-07-24T16:07:48","modified_gmt":"2024-07-24T23:07:48","slug":"limportance-dune-traduction-de-qualite-en-marketing-multiculturel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.latmultilingual.com\/fr\/blog\/limportance-dune-traduction-de-qualite-en-marketing-multiculturel\/","title":{"rendered":"L\u2019importance d\u2019une traduction de qualit\u00e9 en marketing multiculturel"},"content":{"rendered":"

Un travail \u00e0 produire en catastrophe, une \u00e9ch\u00e9ance trop serr\u00e9e, des heures insens\u00e9es\u00a0: c\u2019est un sc\u00e9nario trop courant. Dans la course au lancement de campagnes et \u00e0 la conqu\u00eate de nouveaux march\u00e9s \u00e9trangers, on serait souvent tent\u00e9 de se donner un petit coup de pouce avec une traduction automatique.<\/p>\n

\u00ab\u00a0\u00c7a ne doit pas \u00eatre si compliqu\u00e9, non? En plus, je n\u2019aurai pas \u00e0 payer encore une autre facture pour \u00e0 peine quelques mots! Personne ne va le remarquer. Personne ne saura…\u00a0\u00bb<\/p>\n

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Source: Digital Media Team<\/em><\/a><\/p>\n

Le nom d\u2019une nouvelle saveur de dentifrice Colgate, \u00ab\u00a0Cue\u00a0\u00bb, a provoqu\u00e9 un malaise involontaire, car il refl\u00e9tait le titre d\u2019un magazine pour adultes fran\u00e7ais.<\/p>\n

Vite fait, mais pas si bien fait malheureusement. C\u2019est la dure r\u00e9alit\u00e9 que certaines entreprises ont eu \u00e0 confronter lorsqu\u2019elles ont sous-estim\u00e9 l\u2019importance d\u2019utiliser des services de traduction et de transcr\u00e9ation<\/a> de haute qualit\u00e9. Et l\u2019histoire continue h\u00e9las de se r\u00e9p\u00e9ter.<\/p>\n

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Quand Gerber, une marque de nourriture pour b\u00e9b\u00e9s connue partout aux \u00c9tats-Unis, a tent\u00e9 de p\u00e9n\u00e9trer le march\u00e9 francophone, le simple nom de la marque de l\u2019entreprise s\u2019est av\u00e9r\u00e9 un obstacle. En fran\u00e7ais, le mot \u00ab\u00a0gerber\u00a0\u00bb peut signifier \u00ab\u00a0vomir\u00a0\u00bb. Une id\u00e9e pas tr\u00e8s app\u00e9tissante \u00e0 vendre aux consommateurs fran\u00e7ais.<\/p>\n

Au moment de concevoir une nouvelle campagne, les \u00e9quipes de marketing optimisent les mots-cl\u00e9s et cr\u00e9ent les meilleurs titres, sous-titres et textes pour attirer les gens vers les annonces et les convertir en clients dans une langue pr\u00e9cise. De m\u00eame, lorsque les \u00e9quipes de marketing et de traduction collaborent pour adapter des campagnes de marketing num\u00e9rique aux diff\u00e9rents march\u00e9s, elles doivent appliquer le m\u00eame souci du d\u00e9tail, la m\u00eame recherche d\u00e9mographique et la m\u00eame cr\u00e9ativit\u00e9 dans les nouvelles langues. Autrement, dans le meilleur des cas, la marque passera inaper\u00e7ue et, dans le pire, l\u2019image de marque sera ternie.<\/p>\n

La facture peut vite devenir plus sal\u00e9e \u00e0 cause d\u2019une mauvaise traduction comparativement aux co\u00fbts normaux d\u2019une traduction professionnelle.<\/p>\n

Les risques :<\/p>\n