{"id":13472,"date":"2016-12-20T10:24:23","date_gmt":"2016-12-20T18:24:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.latmultilingual.com\/?p=13472\/"},"modified":"2021-11-22T11:32:10","modified_gmt":"2021-11-22T19:32:10","slug":"evoluer-pour-survivre-adapter-pour-briller","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.latmultilingual.com\/fr\/blog\/evoluer-pour-survivre-adapter-pour-briller\/","title":{"rendered":"\u00c9voluer pour survivre, adapter pour briller"},"content":{"rendered":"

Publication originale le 20 d\u00e9cembre 2016 par Hugo Vandal-Sirois<\/h4>\n

\"Les<\/p>\n

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<\/div>Dans la nature, le principe de l\u2019\u00e9volution est simple : il faut savoir s\u2019adapter pour survivre. L\u2019adaptation \u00e0 un environnement en constante \u00e9volution ainsi qu\u2019\u00e0 diff\u00e9rentes situations qui varient d\u2019un contexte \u00e0 l\u2019autre est essentielle pour demeurer \u00e0 l\u2019aff\u00fbt des dangers, garder une longueur d\u2019avance et assurer son avenir. Si cela est vrai en biologie, c\u2019est \u00e9galement le cas en affaires. <\/p>\n

La mondialisation du commerce et la progression des technologies de l\u2019information ont facilit\u00e9 l\u2019acc\u00e8s \u00e0 de nouveaux march\u00e9s pour bien des entreprises\u2026 mais encore faut-il \u00eatre en mesure de bien communiquer avec les consommateurs de ces march\u00e9s. Voil\u00e0 l\u2019importance d\u2019une campagne publicitaire dont chaque personne cibl\u00e9e a l\u2019impression que l\u2019on s\u2019adresse directement \u00e0 elle, dans son langage. <\/p>\n

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\"Traductions<\/center><\/p>\n
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<\/div>D\u2019un c\u00f4t\u00e9, il est faux de croire qu\u2019une publicit\u00e9 est intraduisible. Les id\u00e9es voyagent bien, autant que les histoires et les contes, et il n\u2019est pas rare de voir une campagne publicitaire para\u00eetre en cinq, voire dix langues simultan\u00e9ment en Europe. Ici, la cl\u00e9 est justement de repenser le message et de le reformuler sur mesure pour le public vis\u00e9, afin d\u2019en faciliter la r\u00e9ception. Cela signifie que les traducteurs doivent appartenir \u00e0 la culture pour laquelle ils \u00e9crivent, conna\u00eetre sa langue, ses expressions, son humour, ses besoins, sa r\u00e9alit\u00e9, etc. Voil\u00e0 pourquoi une expression toute simple comme Spring sale pourra devenir, selon le public cible, \u00ab Solde printanier \u00bb ou \u00ab Vente du printemps \u00bb! <\/p>\n
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\"\u00c9tiquette<\/center><\/p>\n
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<\/div>Cela veut aussi dire que le traducteur doit profiter d\u2019assez d\u2019autonomie et de marge de man\u0153uvre pour prendre les d\u00e9cisions qui s\u2019imposent, entre autres en modifiant le contenu de la pub originale, en changeant les arguments mis de l\u2019avant, en trouvant une blague diff\u00e9rente pour garder un contenu humoristique, et bien d\u2019autres initiatives. <\/p>\n

Pensons par exemple \u00e0 un v\u00e9ritable exemple tir\u00e9 d\u2019une publicit\u00e9 de motos, qui montre bien que traduire litt\u00e9ralement un tel message donne un r\u00e9sultat compl\u00e8tement inutile, m\u00eame s\u2019il est fid\u00e8le au contenu de l\u2019original. Ainsi, l\u2019annonceur se targuait d\u2019offrir une moto \u00e0 un prix inf\u00e9rieur \u00e0 celui d’un laissez-passer mensuel de transports en commun \u00e0 Toronto. Le traducteur, qui devait faire une version fran\u00e7aise pour le Qu\u00e9bec, savait bien que ces laissez-passer sont moins chers \u00e0 Qu\u00e9bec et Montr\u00e9al qu\u2019\u00e0 Toronto, et que le message perdait ainsi tout son poids. Il a donc su faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 en changeant le cadre de r\u00e9f\u00e9rence pour la culture cibl\u00e9e, et en mentionnant plut\u00f4t que la moto est un r\u00eave pratique plus accessible qu\u2019on pourrait le croire. <\/p>\n

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\"Moto<\/center><\/p>\n
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<\/div>Cet exemple illustre bien l\u2019importance de l\u2019adaptation en publicit\u00e9 et en marketing, qui est au c\u0153ur de nos activit\u00e9s chez LAT Marketing. Chacune des communications de nos clients est adapt\u00e9e localement, au cas par cas, alors que les traducteurs de notre \u00e9quipe sont d\u2019abord et avant tout des agents de communication qui b\u00e2tissent des liens entre les marques et les consommateurs. <\/p>\n

Pour nous, l\u2019adaptation est au c\u0153ur des activit\u00e9s de marketing au 21e si\u00e8cle.

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La biologie nous montre que l\u2019adaptation \u00e0 un environnement en constante \u00e9volution ainsi qu\u2019\u00e0 diff\u00e9rentes situations de communication est essentielle pour assurer son avenir. Cela est particuli\u00e8rement vrai pour la publicit\u00e9, alors que les entreprises ont d\u00e9sormais acc\u00e8s \u00e0 de nouveaux march\u00e9s. Les annonceurs doivent apprendre \u00e0 adapter leurs messages, pour que les consommateurs re\u00e7oivent des messages qui correspondent parfaitement \u00e0 leur r\u00e9alit\u00e9 et \u00e0 leurs besoins.<\/p>\n","protected":false},"author":61,"featured_media":13475,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[222,365,154],"tags":[],"class_list":["post-13472","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-communication-culturelle","category-marketing-et-strategie","category-traduction-et-localisation"],"metadata":{"authorsure_include_css":"","_knews_automated":"1","pyre_video":"","pyre_full_width":"no","pyre_sidebar_position":"default","pyre_display_header":"yes","pyre_transparent_header":"default","pyre_displayed_menu":"default","pyre_display_footer":"default","pyre_display_copyright":"default","pyre_fimg_width":"","pyre_fimg_height":"","pyre_image_rollover_icons":"linkzoom","pyre_link_icon_url":"","pyre_related_posts":"default","pyre_slider_position":"default","pyre_slider_type":"no","pyre_slider":"0","pyre_wooslider":"0","pyre_revslider":"0","pyre_elasticslider":"0","pyre_fallback":"","pyre_page_bg_layout":"default","pyre_page_bg":"","pyre_page_bg_color":"","pyre_page_bg_full":"no","pyre_page_bg_repeat":"repeat","pyre_wide_page_bg":"","pyre_wide_page_bg_color":"","pyre_wide_page_bg_full":"no","pyre_wide_page_bg_repeat":"repeat","pyre_header_bg":"","pyre_header_bg_color":"","pyre_header_bg_full":"no","pyre_header_bg_repeat":"repeat","pyre_page_title":"default","pyre_page_title_text":"yes","pyre_page_title_custom_text":"","pyre_page_title_custom_subheader":"","pyre_page_title_height":"","pyre_page_title_bar_bg":"","pyre_page_title_bar_bg_retina":"","pyre_page_title_bar_bg_full":"default","pyre_page_title_bar_bg_color":"","pyre_page_title_bg_parallax":"default","_yoast_wpseo_content_score":"30","_yoast_wpseo_primary_category":"222","_yoast_wpseo_focuskw_text_input":"traduction et marketing","_yoast_wpseo_focuskw":"traduction et marketing","_yoast_wpseo_title":"\u00c9voluer pour survivre, adapter pour briller | LAT Multilingue","_yoast_wpseo_metadesc":"Tout comme c\u2019est le cas dans bien des domaines, la capacit\u00e9 de s\u2019adapter est cruciale \u00e0 la communication publicitaire.","_yoast_wpseo_linkdex":"63","_yoast_wpseo_metakeywords":"traduction, marketing, mondialisation, adaptation, culture","avada_post_views_count":"4948","_dp_original":"13158","_edit_lock":"1637609531:71","_edit_last":"71","_thumbnail_id":"13475","sbg_selected_sidebar":["0"],"sbg_selected_sidebar_replacement":["Blog Sidebar"],"fusion_builder_content_backup":"

Publication originale le 20 d\u00e9cembre 2016 par Hugo Vandal-Sirois<\/h4>\r\n\r\n\"Les\r\n\r\n[fusion_separator top_margin=\"5\"]Dans la nature, le principe de l\u2019\u00e9volution est simple : il faut savoir s\u2019adapter pour survivre. L\u2019adaptation \u00e0 un environnement en constante \u00e9volution ainsi qu\u2019\u00e0 diff\u00e9rentes situations qui varient d\u2019un contexte \u00e0 l\u2019autre est essentielle pour demeurer \u00e0 l\u2019aff\u00fbt des dangers, garder une longueur d\u2019avance et assurer son avenir. Si cela est vrai en biologie, c\u2019est \u00e9galement le cas en affaires. \r\n\r\nLa mondialisation du commerce et la progression des technologies de l\u2019information ont facilit\u00e9 l\u2019acc\u00e8s \u00e0 de nouveaux march\u00e9s pour bien des entreprises\u2026 mais encore faut-il \u00eatre en mesure de bien communiquer avec les consommateurs de ces march\u00e9s. Voil\u00e0 l\u2019importance d\u2019une campagne publicitaire dont chaque personne cibl\u00e9e a l\u2019impression que l\u2019on s\u2019adresse directement \u00e0 elle, dans son langage. \r\n\r\n[fusion_separator top_margin=\"10\"]
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\"\u00c9tiquette<\/center>\r\n\r\n[fusion_separator top_margin=\"10\"]Cela veut aussi dire que le traducteur doit profiter d\u2019assez d\u2019autonomie et de marge de man\u0153uvre pour prendre les d\u00e9cisions qui s\u2019imposent, entre autres en modifiant le contenu de la pub originale, en changeant les arguments mis de l\u2019avant, en trouvant une blague diff\u00e9rente pour garder un contenu humoristique, et bien d\u2019autres initiatives. \r\n\r\nPensons par exemple \u00e0 un v\u00e9ritable exemple tir\u00e9 d\u2019une publicit\u00e9 de motos, qui montre bien que traduire litt\u00e9ralement un tel message donne un r\u00e9sultat compl\u00e8tement inutile, m\u00eame s\u2019il est fid\u00e8le au contenu de l\u2019original. Ainsi, l\u2019annonceur se targuait d\u2019offrir une moto \u00e0 un prix inf\u00e9rieur \u00e0 celui d'un laissez-passer mensuel de transports en commun \u00e0 Toronto. Le traducteur, qui devait faire une version fran\u00e7aise pour le Qu\u00e9bec, savait bien que ces laissez-passer sont moins chers \u00e0 Qu\u00e9bec et Montr\u00e9al qu\u2019\u00e0 Toronto, et que le message perdait ainsi tout son poids. Il a donc su faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 en changeant le cadre de r\u00e9f\u00e9rence pour la culture cibl\u00e9e, et en mentionnant plut\u00f4t que la moto est un r\u00eave pratique plus accessible qu\u2019on pourrait le croire. \r\n\r\n[fusion_separator top_margin=\"10\"]
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