• MCL Motor Cars Sina Weibo

MCL Motor Cars

Description du projet

MCL Motor Cars

Réalisation

La page de MCL Motor Cars sur Sina Weibo

MCL Motor Cars connaissait l’intérêt des immigrants chinois pour les voitures de luxe. Pour toucher cette clientèle, MCL a élaboré avec notre aide une stratégie destinée aux médias sociaux chinois.

Le défi

MCL Motor Cars souhaitait se forger une brillante réputation auprès des amateurs de marques telles que Bentley, Aston Martin, Jaguar, Land Rover et Range Rover. Le concessionnaire cherchait une agence capable de l’aider à atteindre sa clientèle cible : les immigrants chinois acquéreurs de résidences à West Vancouver, à Point Grey et à Vancouver. Il lui fallait se démarquer des autres concessionnaires, afin d’amener les clients à visiter son établissement de la rue Burrard.

Le travail de LAT

Traduction : en collaboration avec MCL Motor Cars, nous avons traduit le site Web de l’entreprise en chinois simplifié et traditionnel. Forte d’une excellente connaissance du marché, notre équipe de traduction ne s’est pas contentée de traduire le contenu du site, mais l’a adapté de façon à susciter l’intérêt du public cible de MCL Motor Cars.

Médias sociaux chinois : une fois traduit, le site Web permettait aux clients chinois de MCL Motor Cars d’interagir aisément avec la marque, mais ce n’était pas suffisant pour attirer les acheteurs potentiels. À cette fin, nous avons travaillé de concert avec le concessionnaire afin de doter MCL Motor Cars d’une page officielle sur le site Sina Weibo, puis de gérer cette page de manière à promouvoir chacune des marques et de créer des liens avec la clientèle. Le contenu utilise le dialecte pertinent et tient compte de données telles que le groupe d’âge, la fourchette de revenus, la notoriété de la marque et autres. Comme le concessionnaire s’adresse à des créneaux assez pointus, nous créons souvent du contenu original en chinois, en plus de traduire une partie du contenu de langue anglaise.

En plus de gérer le contenu, notre équipe s’efforce de multiplier le nombre d’adeptes en gardant contact avec les autres utilisateurs de Weibo. Elle rediffuse les commentaires, affiche des réponses et envoie des messages aux adeptes intéressés et à d’autres clients potentiels. Cette méthode a eu pour effet d’accroître graduellement le nombre d’adeptes actifs de MCL Motor Cars, tous membres du marché cible de MCL. Les interactions sur Weibo ont aidé MCL à trouver des clients potentiels, à créer un bon achalandage dans son établissement de la rue Burrard et à augmenter ses ventes de voitures.

À l’appui des campagnes de MCL sur Weibo, notre spécialiste du marketing chinois a en outre doté le concessionnaire d’un compte WeChat, employé pour motiver les adeptes en les tenant au courant des événements exclusifs et des concours.

Communiquez avec nous pour en apprendre davantage sur la façon de rejoindre vos marchés cibles grâce aux médias sociaux chinois.

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