Évoluer pour survivre, adapter pour briller

La biologie nous montre que l’adaptation à un environnement en constante évolution ainsi qu’à différentes situations de communication est essentielle pour assurer son avenir. Cela est particulièrement vrai pour la publicité, alors que les entreprises ont désormais accès à de nouveaux marchés. Les annonceurs doivent apprendre à adapter leurs messages, pour que les consommateurs reçoivent des messages qui correspondent parfaitement à leur réalité et à leurs besoins.

Par |20/12/2016|Catégories Communication culturelle, Marketing et stratégie, Traduction||Commentaires fermés sur Évoluer pour survivre, adapter pour briller

Chocolat et provocation linguistique : une recette drôlement gagnante

De plus en plus d’agences de publicités et d’annonceurs comprennent les avantages d’impliquer les traducteurs plus tôt dans le processus stratégique et de les consulter à l’avance pour savoir si telle ou telle campagne pourrait voyager facilement dans différentes cultures. Un chocolatier roumain a même poussé l’idée encore plus loin, et a fait de la traduction la pierre angulaire d’une campagne qui a connu un grand succès en jouant justement sur les rencontres et les chocs culturels.

Par |18/07/2016|Catégories Communication culturelle, Marketing et stratégie, Traduction||Commentaires fermés sur Chocolat et provocation linguistique : une recette drôlement gagnante

Comprenez-vous bien l’engagement des consommateurs?

L’engagement des consommateurs est devenu une formule surutilisée, une notion apparemment incontournable pour toute marque qui souhaite accroître sa notoriété, sa relation avec ses clients et, en fin de compte, ses ventes. Mais est-ce que tout le monde partage la même compréhension du terme « engagement » et de ce qu’il implique? Ce sujet est aujourd’hui si familier qu’il est facile d’oublier à quel point il peut être interprété et utilisé à toutes les sauces.

Par |07/07/2016|Catégories Communication culturelle, Marketing et stratégie, Média sociaux multilingues, Traduction||Commentaires fermés sur Comprenez-vous bien l’engagement des consommateurs?